В Госдуме объяснили, что будет с рекламой в Telegram в России
Первый зампред комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин заявил, что в парламенте не обсуждается идея запретить рекламу в мессенджере Telegram. По его словам, никаких инициатив по блокировке рекламных инструментов в этом сервисе сейчас нет, а перспективы Telegram на российском рынке рекламы выглядят даже более понятными, чем у других зарубежных платформ.
Почему Telegram в привилегированном положении
Горелкин напомнил, что Telegram стал одним из первых крупных сервисов, который поддержал российское законодательство о маркировке интернет-рекламы. Это, по его мнению, создаёт для мессенджера более устойчивое положение по сравнению с другими иностранными площадками, которые не всегда готовы адаптироваться под требования российского права.
Поддержка законодательства делает Telegram более предсказуемым партнёром как для государства, так и для рекламодателей. В отличие от ряда платформ, которые предпочли свернуть деятельность или минимизировать присутствие на российском рынке, Telegram пошёл по пути легализации и внедрения обязательных инструментов маркировки.
Как изменилась рекламная карта после блокировки Instagram*
Отдельно Горелкин отметил, что запрет на использование Instagram* в качестве рекламной площадки заметно перетасовал рынок. Бренды и агентства были вынуждены искать новые каналы для продвижения. В результате в числе ключевых игроков сейчас называют три платформы: VK, TikTok и Telegram.
Telegram особенно активно используют для продвижения через каналы и чаты: реклама в нём воспринимается как более «нативная», а аудитория — как более вовлечённая. Это усилило роль мессенджера в медиапространстве и сделало его одной из центральных точек для рекламных кампаний, особенно в нишах новостей, технологий, финансов и развлечений.
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.
Маркировка каналов в Telegram: что изменилось
В начале апреля 2025 года в Telegram появилась официальная система маркировки каналов в рамках исполнения требований российского законодательства об интернет-рекламе. В мессенджере заработал специальный бот, который позволяет владельцам российских каналов получить статус с отметкой «А+» рядом с названием.
Такая отметка используется для того, чтобы упростить юридическое оформление деятельности канала. Раньше авторам нужно было вручную указывать номер в реестре в описании, сейчас вместо этого в профиле появляется заметная плашка со ссылкой на необходимые данные. Это снижает бюрократическую нагрузку на владельцев крупных каналов и делает процесс понятнее для пользователей.
Автоматическая выдача аналогичной маркировки «А+» реализована и в других российских онлайн-сервисах — в частности, в видеохостингах и социальных сетях отечественной юрисдикции. То есть формируется единая система идентификации легальных медиаплощадок, работающих по правилам российского закона о рекламе.
Кому обязательно регистрироваться в реестре
Согласно действующим требованиям, каналы с аудиторией более 10 000 подписчиков обязаны регистрироваться в соответствующем реестре. Это условие распространяется, в том числе, на крупные Telegram‑каналы, которые зарабатывают на рекламе или регулярно размещают коммерческий контент.
Регистрация позволяет властям контролировать рынок рекламы, а пользователям — лучше понимать, где они имеют дело с профессиональной медиаплощадкой, а где — с личным блогӑм без формального статуса. Для рекламодателей это тоже плюс: наличие отметки и регистрации снижает риски сотрудничества с непрозрачными каналами.
Нарушение требований по регистрации и маркировке теоретически может приводить к штрафам и другим мерам воздействия, поэтому владельцы быстро растущих каналов всё чаще предпочитают заранее легализовать свою деятельность, чтобы спокойно работать с брендами и агентствами.
Почему запрет рекламы в Telegram маловероятен
Акцент Горелкина на отсутствии планов по запрету рекламы в Telegram связан с периодически возникающими слухами и опасениями бизнеса. На фоне ужесточения регулирования и блокировок отдельных зарубежных сервисов многие рекламодатели опасались, что ограничения могут дойти и до Telegram.
Однако нынешняя позиция властей выглядит прагматичной: мессенджер, который согласился соблюдать правила о маркировке и не конфликтует с регулятором, воспринимается как легальный и удобный канал коммуникации с аудиторией. Для государства важнее иметь под контролем крупную площадку, чем выдавливать её в серую зону или провоцировать массовый отток пользователей на менее регулируемые ресурсы.
Кроме того, в условиях перестройки медиарынка после ухода или ограничения деятельности части иностранных платформ, Telegram фактически стал одной из опорных инфраструктур для новостных, деловых и тематических медиа, а также для малого и среднего бизнеса.
Как закон о маркировке рекламы влияет на авторов каналов
Закон о маркировке интернет-рекламы существенно изменил подход к монетизации в Telegram. Для авторов это означает необходимость:
- разделять коммерческий и некоммерческий контент;
- указывать рекламный характер публикаций;
- сотрудничать с операторами рекламных данных или использовать официальные инструменты платформ;
- следить за соответствием оформленного объявления требованиям закона.
С одной стороны, это усложняет жизнь тем, кто привык размещать рекламу неформально и без отчётности. С другой — повышает доверие к крупным каналам, которые работают «в белую»: рекламодатели охотнее идут к таким площадкам, а пользователи понимают, когда им показывают именно рекламу, а не замаскированные рекомендации.
Telegram, внедрив системы маркировки и статус «А+», фактически предлагает авторам удобный компромисс: соблюдать закон, не превращая ведение канала в бюрократический кошмар.
Что это значит для рекламодателей
Для бизнеса и маркетологов ключевой сигнал в позиции Госдумы — стабильность. Пока Telegram сотрудничает с регулятором и внедряет обязательные инструменты, риски внезапного запрета рекламы или радикальных ограничений на уровне закона выглядят невысокими.
Это позволяет:
- планировать долгосрочные рекламные кампании в Telegram;
- строить стратегию продвижения с учётом роста каналов и чатов;
- развивать собственные медиа в мессенджере как отдельный маркетинговый актив;
- использовать Telegram‑рекламу не только как имиджевый, но и как перформанс‑инструмент с измеримой отдачей.
Особенно востребован Telegram у компаний, которым нужна оперативная коммуникация: финансовый сектор, IT‑сервисы, образовательные проекты, медиа, ритейл. Здесь важна скорость распространения информации, а формат постов в каналах прекрасно этому соответствует.
Как могут развиваться правила для Telegram в будущем
Хотя прямых планов по запрету рекламы нет, регулирование Telegram в России, вероятнее всего, продолжит развиваться. Возможны:
- уточнение требований к маркировке и отчётности по рекламе;
- расширение перечня категорий контента, подлежащих особому контролю (например, финансовые услуги, медицина, азартные игры);
- ужесточение ответственности для владельцев крупных каналов за недостоверную или скрытую рекламу;
- появление новых инструментов саморегулирования внутри самой платформы — жалобы на недобросовестную рекламу, ограничения для нарушителей.
При этом фундаментальный принцип остаётся прежним: те площадки, которые включаются в правовое поле и готовы адаптироваться под локальные нормы, получают больше шансов на устойчивую работу на российском рынке.
Telegram как часть новой цифровой экосистемы
События последних лет — от блокировки отдельных иностранных сервисов до появления национальных реестров, обязательных маркировок и цифровой идентификации — постепенно формируют новую конфигурацию российского интернет‑пространства. Telegram в этой системе занял особое место: формально иностранный сервис, но фактически встроенный в локальные правила игры.
Это проявляется сразу в нескольких аспектах:
- активное участие в исполнении закона о маркировке рекламы;
- готовность предоставлять инструменты для юридически корректной работы каналов;
- высокая концентрация российских медиа и бизнеса внутри мессенджера;
- трансформация Telegram‑каналов в полноценные СМИ с редакциями, журналистами и постоянной рекламной моделью.
На этом фоне идеи полного отказа от рекламы в Telegram выглядят не только нереалистичными, но и экономически невыгодными: слишком много игроков завязано на эту экосистему.
Что важно знать обычным пользователям
Для рядового пользователя главные изменения связаны не с запретом, а с прозрачностью. Маркировка каналов, отметка «А+», пометки рекламы и усиливающееся регулирование означают:
- проще понять, кто стоит за тем или иным каналом;
- легче отличить мнение автора от оплаченного промо;
- больше шансов увидеть проверенную информацию, а не анонимные вбросы от неизвестных источников.
В то же время объём рекламы в Telegram, судя по динамике рынка, будет только расти. Это обратная сторона превращения мессенджера в крупнейшую медиа‑площадку. Но вместо борьбы с самой рекламой государство делает ставку на её прозрачность и юридическую оформленность.
***
В итоге позиция, озвученная Антоном Горелкиным, фиксирует важный баланс: Telegram остаётся легальной и перспективной площадкой для рекламы в России, а ключевым условием его дальнейшего комфортного существования становится соблюдение правил — прежде всего в части маркировки и регистрации крупных каналов.
