Около 90% всего видеоконтента в ближайшие годы будет создаваться с использованием технологий искусственного интеллекта, однако это не приведёт к исчезновению авторов. Напротив, ИИ станет для них мощным инструментом, который позволит быстрее производить ролики, экспериментировать с форматами и точнее работать с аудиторией. Об этом заявил заместитель генерального директора "Газпром-Медиа" Сергей Косинский.
По его прогнозу, по мере развития технологического рынка и углубления интеграции ИИ в рабочие процессы медиаиндустрии, привычное понимание контента существенно изменится. Видеоролики будут сочетать несколько типов данных - изображение, звук, текст, интерактивные элементы, - превращаясь в по-настоящему мультимодальный продукт. Зритель при этом сможет получать более персонализированный опыт: платформа и алгоритмы будут "подстраивать" под него не только рекомендацию роликов, но и оформление, подачу, язык и даже динамику повествования.
Существенную трансформацию, по мнению Косинского, переживут и рекламные инструменты. Он ожидает, что рекламный рынок постепенно сместится в сторону максимальной точности и прогнозируемости. Речь идёт не просто о классическом таргетинге, а о системах, которые в реальном времени адаптируют креатив под конкретного пользователя, его интересы, поведение и контекст потребления контента. Реклама будет "вшиваться" в видеоролики так, чтобы восприниматься как логичное продолжение сюжета, а не навязчивое прерывание.
Косинский убеждён, что именно ИИ станет фундаментом будущего рекламного бизнеса. Алгоритмы научатся понимать запросы брендов, самостоятельно оптимизировать бюджеты, подбирать подходящие площадки и форматы размещения. Фактически рекламодатель сможет описать задачу на естественном языке, а система на основе анализа аудитории и её потребностей предложит сценарий кампании, медиаплан, набор креативов и прогноз эффективности. Человеку при этом останется роль стратегического куратора и того, кто задаёт креативное направление.
Уже сейчас, подчёркивает замглавы "Газпром-Медиа", ИИ активно используется в медиаиндустрии: для генерации и персонализации контента, модерации видео, анализа поведения аудитории и автоматизации рекламных размещений. Одним из наиболее заметных эффектов стала переработка рекомендательных механизмов. Благодаря развитию рекомендательного движка на платформе RUTUBE время просмотра видео за год выросло в пять раз. Это означает, что пользователи стали чаще досматривать ролики до конца, проводить на платформе больше времени и, как следствие, сильнее вовлекаться во взаимодействие с авторами и брендами.
Отдельное внимание Косинский уделил тому, как ИИ облегчает жизнь блогерам. На RUTUBE уже работает система автоматического создания субтитров: алгоритмы распознают речь и почти мгновенно превращают её в текстовую дорожку. Для авторов это снимает значительную часть рутинной работы по оформлению роликов, а для зрителей открывает новые возможности потребления контента. Видео с субтитрами становятся доступными людям с ограничениями по слуху, их можно смотреть в общественных местах без звука, а также удобнее воспринимать сложный или специализированный материал.
По словам Косинского, в перспективе такие сервисы получат дальнейшее развитие: появятся качественные автоматические переводы на иностранные языки, адаптация сленга и профессиональной терминологии под разные рынки, голосовой дубляж с сохранением интонаций автора. Это откроет блогерам и медиакомпаниям путь к зарубежной аудитории без необходимости вручную озвучивать и переводить каждый ролик, что, в свою очередь, расширит дистрибуцию и повысит монетизацию контента.
При этом топ-менеджер подчёркивает, что распространённый страх о том, что ИИ "заберёт работу" у авторов, во многом преувеличен. Алгоритмы хорошо справляются с техническими задачами - монтажом, генерацией шаблонных элементов, базовой адаптацией под разные форматы и площадки. Но именно автор остаётся тем, кто формирует идею, задаёт эмоцию и определяет, что именно и как будет говорить контент. Фактически ИИ превращается в "виртуального ассистента", ускоряющего выполнение рутинных операций и дающего создателю больше времени на творческую часть.
Важно понимать, что переход к миру, где до 90% контента создаётся при участии ИИ, не произойдёт одномоментно. Сейчас уже активно используются нейросети для генерации обложек, автоматического монтажа коротких роликов, подбора музыки и визуальных эффектов. В ближайшие годы такие инструменты станут доступнее и интуитивнее, появятся простые конструкторы, где для создания профессионально выглядящего видео достаточно будет описать словами желаемый результат. Это снизит порог входа для новичков и приведёт к бурному росту количества авторов.
Для рекламного рынка такое развитие событий означает фундаментальную перестройку. Если раньше ключевым ресурсом были охваты и инвентарь, то теперь в центр выходит качество данных и точность алгоритмов. Брендам придётся учиться взаимодействовать с автоматизированными системами, формулировать задачи максимально чётко и этично, а также контролировать, чтобы персонализация не нарушала права пользователей и не вызывала у них ощущение тотального наблюдения. Возникнет запрос на специалистов, которые одновременно понимают креатив, аналитику и работу ИИ‑инструментов.
Не обойдётся и без новых вызовов. Массовая генерация видеоконтента с помощью ИИ неизбежно создаёт риски перенасыщения рынка, распространения некачественных материалов и недобросовестных практик, например подделки лиц и голосов. Именно поэтому уже сегодня технологическим компаниям приходится вкладываться в системы модерации и распознавания сгенерированного контента, а медиа - вырабатывать прозрачные правила маркировки роликов, созданных с участием нейросетей. Косинский отмечает, что ИИ в модерации играет не менее важную роль, чем в творчестве и рекламе.
Для авторов, платформ и рекламодателей эпоха ИИ - это не просто очередной технологический тренд, а смена логики всего рынка. Выиграют те, кто научится использовать алгоритмы не как замену человеческого труда, а как способ усилить сильные стороны человека: креативность, эмпатию, умение рассказывать истории и выстраивать доверительные отношения с аудиторией. В этом случае прогноз о том, что почти весь видеоконтент будет создаваться с участием искусственного интеллекта, перестанет восприниматься как угроза и станет частью новой, более гибкой и эффективной медиаэкосистемы.
