Россияне остаются верны Telegram: MAX почти не рассматривают как замену
Читатели российского IT‑издания "Код.ру" пока не готовы массово мигрировать из Telegram на новые площадки, даже на фоне обсуждений возможной блокировки мессенджера и ужесточения регулирования. Опрос показал: платформа MAX, на которую сейчас активно зовут пользователей, интересна лишь узкой части аудитории - только 17% готовы читать там новости вместо привычного Telegram.
Telegram важнее блокировок
Согласно результатам исследования, большинство подписчиков Telegram‑канала "Код.ру" не планируют отказываться от мессенджера даже в случае его полной недоступности на территории России.
87% читателей IT‑медиа заявили, что продолжат пользоваться Telegram как новостным источником, даже если его официально заблокируют. Фактически это означает готовность аудитории обходить ограничения любыми доступными техническими средствами и сохранять привычный канал получения информации.
Это подчёркивает ключевую тенденцию: для значительной части российских пользователей Telegram - не просто ещё одна соцплатформа, а основной центр потребления новостей, особенно технологических.
Угроза штрафов и уголовной ответственности меняет картину
Сценарий, при котором за ведение Telegram‑каналов могут ввести серьёзные штрафы или даже уголовное преследование, воспринимается гораздо болезненнее. Здесь на первый план выходит уже не удобство пользователей, а риски для редакций и авторов.
В рамках опроса был рассмотрен вариант, при котором из‑за возможных санкций "Код.ру" будет вынужден полностью уйти из Telegram. И вот тут проявилась другая тревожная для медиа тенденция: 56,4% аудитории признались, что в таком случае не готовы переходить на другие площадки за изданием. То есть более половины читателей связывают своё потребление контента не с брендом СМИ, а практически исключительно с самим Telegram как средой.
Такой разрыв между привязанностью к платформе и верностью конкретному медиа может стать серьёзным вызовом для независимых изданий, если давление на Telegram усилится.
MAX не воспринимают как полноценную замену
Отдельное внимание в опросе уделили платформе MAX, которая в последние месяцы активно упоминается как возможная альтернатива Telegram для чтения новостей и подписки на каналы. Реальные цифры показывают: аудитория к этой идее относится крайне сдержанно.
Лишь 17% опрошенных согласны перейти на MAX и читать там новости вместо Telegram. Несмотря на хайп вокруг платформы и усилия по её продвижению, для большинства пользователей она пока выглядит скорее дополнительным, чем основным каналом.
Дополнительный опрос среди читателей Telegram‑канала "Код.ру" с вопросом "Если владельцам Telegram‑каналов будут грозить штрафы и уголовная ответственность, где будете читать нас?" позволил понять, насколько люди вообще готовы искать замену. Можно было выбрать несколько вариантов, что отражает реальную картину медиапотребления, когда пользователь сочетает несколько платформ.
Результаты вышли жёсткими для всех альтернативных сервисов, включая MAX.
"Нигде" - самый популярный ответ
Почти половина всех голосов - 46% - пришлась на вариант "Нигде". Это означает, что если Telegram окажется под серьёзным ударом, а медиа будут вынуждены уйти, огромный пласт аудитории просто перестанет следить за конкретным изданием, вместо того чтобы искать его в других местах.
На втором месте по популярности оказался X (27%), на третьем - сайт KOD.RU (23%). Оставшиеся варианты набрали заметно меньше голосов среди 37 704 ответов:
- ВКонтакте - 8%;
- MAX - 5%;
- Дзен - всего 2%.
MAX по факту оказался в самом "хвосте" доверия, оказавшись даже слабее VK по привлекательности, хотя последний нередко критикуют за алгоритмичную ленту и снижение органического охвата.
Аудитория заложена в Telegram
Цифры показывают: Telegram стал для IT‑аудитории не просто мессенджером, а универсальной экосистемой - от новостей и аналитики до рабочих чатов и тематических каналов. Люди готовы мириться с блокировками, использовать VPN, прокси и другие способы обхода ограничений, но не готовы добровольно отказываться от платформы.
При этом отношение к рискам для создателей контента гораздо строже: пользователи признают, что если авторы и редакции будут вынуждены уйти из Telegram из‑за угроз штрафов или уголовных дел, далеко не все готовы тратить усилия на поиск их в новых сервисах. В итоге медиа оказываются в ловушке: аудитория сверхлояльна к Telegram, но не всегда готова переходить за брендом на другие площадки.
Почему MAX почти никого не убеждает
Слабые позиции MAX в опросе объясняются сразу несколькими факторами:
1. Отсутствие эмоциональной привычки. Telegram формировал свою аудиторию годами, став привычным "фоном" повседневной жизни. MAX пока воспринимается как экспериментальная площадка, а не как дом для повседневных новостей.
2. Ограниченность контента. Пользователи идут туда, где уже есть их любимые авторы и каналы. Пока экосистема MAX не может конкурировать с многообразием Telegram.
3. Недостаток доверия и узнаваемости. Даже если сервис технически стабилен, аудитории нужно время и понятные причины, чтобы воспринимать его как надёжную инфраструктуру.
4. Отсутствие уникального преимущества. Чтобы забрать часть аудитории у Telegram, нужно предложить либо новые форматы, либо заметно больший комфорт, либо безопасность. Пока для большинства пользователей такие аргументы неочевидны.
Что это значит для медиа и контент‑создателей
Для редакций IT‑медиа и авторов каналов данные опроса - сигнал о необходимости диверсификации. Когда 56,4% читателей признаются, что не пойдут за изданием на другие платформы, становится ясно: зависимость от одной площадки критична.
Возможные выводы для медиа:
- развивать собственные сайты и приложения как "точку сборки" контента;
- не ограничиваться одним мессенджером: дублировать публикации хотя бы в двух‑трёх альтернативах;
- формировать привычку у аудитории потреблять новости не только в Telegram, но и через другие каналы - email‑рассылки, push‑уведомления, мобильные приложения;
- заранее тестировать и наращивать присутствие на платформах, которым доверяет аудитория хотя бы на базовом уровне (по опросу - сайт медиа и X).
Пользовательское поведение: комфорт важнее принципов
Ответы респондентов показывают, что при выборе площадки люди руководствуются в первую очередь комфортом и инерцией, а не абстрактными вопросами безопасности или политики. Telegram воспринимается как удобное, знакомое, быстрое решение - и отказаться от него тяжело, даже если возникают риски блокировок или давления на авторов.
Одновременно высокая доля ответа "Нигде" демонстрирует другую особенность: часть пользователей не готова перестраивать свои привычки ради отдельного издания, если оно покидает привычную среду. Людям проще потерять конкретный источник, чем менять рутину и переучиваться пользоваться новой платформой.
Трансформация цифрового ландшафта: корпоративные мессенджеры и ИИ
На фоне обсуждений вокруг Telegram заметна и другая тенденция: растёт интерес к альтернативным средствам коммуникации, прежде всего в корпоративном сегменте. Так, у корпоративного мессенджера "Пачка" зафиксирован пятикратный рост регистраций. Бизнес активнее ищет инструменты, которые формально не попадают под публичное давление и при этом остаются удобными для внутренних коммуникаций.
Параллельно ускоряется автоматизация и внедрение ИИ в самые разные сферы. Игроки в Pokemon Go годами фактически помогали обучать навигационные системы роботов‑курьеров, а энтузиасты уже создают проекты, оценивающие риски для различных профессий со стороны искусственного интеллекта. Эти тенденции дополняют общую картину цифровой трансформации, в которой медиа и коммуникационные платформы - лишь часть гораздо более крупного процесса.
Видеоформат и новые ожидания аудитории
Отдельным блоком в опросах поднимался вопрос о видеоконтенте. Читателей спрашивали, хотели бы они получать от издания больше видеоформатов. Это укладывается в глобальный тренд: даже технологическая аудитория, привыкшая к тексту и лонгридам, всё активнее потребляет видео - от коротких разборов до подробных лекций и стримов.
Для медиа, зависящих от Telegram, это дополнительный вызов и возможность: платформа изначально заточена под текст и короткие видео, но полноценные видеостратегии требуют мультиканального распространения - через видеохостинги, приложения и другие социальные сети.
Методология исследования
Опрос проводился с 6 по 14 марта 2026 года среди аудитории сайта и социальных сетей "Код.ру" на специальной странице в сервисе форм. В сумме в исследовании приняли участие более 3000 человек, а в отдельном Telegram‑опросе по выбору альтернативных площадок было собрано 37 704 ответа.
Такая выборка не описывает всё население России, но достаточно точно отражает настроения активной IT‑аудитории - тех, кто формирует запрос на технологические новости, обсуждает цифровую повестку и задаёт тон в использовании новых платформ.
***
В совокупности результаты показывают: Telegram остаётся ключевой точкой входа в новости и технологии для российской IT‑аудитории, а попытки быстро заменить его новыми платформами вроде MAX пока не находят массового отклика. Для медиа это повод задуматься о стратегиях выживания в условиях платформенной зависимости, а для пользователей - о том, насколько комфорт и привычка определяют их поведение в меняющемся цифровом пространстве.
