Китайские игрушки-загадки от Pop Mart захватывают мировой рынок
Акции китайского производителя коллекционных игрушек Pop Mart взлетели на 12,5% на Гонконгской бирже после публикации впечатляющих финансовых показателей за первое полугодие 2025 года. Компания, известная своими необычными фигурками и главным хитом — куклой Labubu, демонстрирует ошеломляющий рост и уверенно расширяет свое присутствие на международной арене.
С января по июнь выручка Pop Mart увеличилась на 204% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 13,88 миллиарда юаней (примерно 1,66 миллиарда евро). При этом чистая прибыль выросла почти в четыре раза — на 386%, составив 4,68 миллиарда юаней (около 559 миллионов евро), что заметно превзошло ожидания аналитиков. Успех компании во многом обусловлен глобальной популярностью её линейки «Чудовищ» — пушистых персонажей, которые стали настоящими звёздами сети и предметом коллекционирования по всему миру.
Примечательно, что около 40% всех продаж Pop Mart теперь приходится на зарубежные рынки, а это более 4,8 миллиарда юаней (575 миллионов евро) или треть совокупной выручки. Это свидетельствует о стремительном росте международного интереса к продукции бренда, который умело сочетает эстетику азиатской поп-культуры с элементами сюрприза — игрушки продаются в закрытых коробках, и покупатель узнаёт, кто ему достался, только после распаковки. Такой подход подстёгивает интерес коллекционеров и провоцирует повторные покупки.
Компания Pop Mart была основана в 2010 году, а первую серию игрушек в формате «гатяпон» (капсульных сюрпризов) представила в 2016 году. Уже в декабре 2020 года бренд вышел на IPO, оценившись почти в 6 миллиардов евро. С того момента акции компании выросли более чем на 300%.
Популярность Labubu и её друзей оказалась настолько высокой, что в 2022 году Pop Mart открыла первый фирменный магазин в Европе — в Лондоне. На сегодняшний день продукция компании представлена более чем в 30 странах, включая США, Японию, Юго-Восточную Азию и страны Европы. В ближайшее время бренд планирует расширение своего присутствия в Латинской Америке и на Ближнем Востоке.
Генеральный директор Pop Mart на этой неделе анонсировал запуск миниатюрной версии Labubu, которую можно будет прикреплять к смартфону. Эта инициатива — часть стратегии по созданию экосистемы вокруг бренда и укреплению эмоциональной связи потребителей с персонажами. Руководство компании рассчитывает в 2025 году достичь выручки в 20 миллиардов юаней (2,39 миллиарда евро), а при благоприятных условиях — и 30 миллиардов.
Однако некоторые рыночные аналитики сдержанны в своих прогнозах. По мнению главы аналитического отдела AJ Bell Дэнни Хьюсона, волна популярности Pop Mart во многом обусловлена активным продвижением в социальных сетях. Он предупреждает: «Такие продукты могут быстро терять актуальность. Потребители склонны к переменчивым увлечениям, и компании придётся постоянно адаптироваться, чтобы не потерять интерес публики».
Тем не менее, Pop Mart активно работает над укреплением лояльности аудитории. Компания запускает коллаборации с известными брендами, а также активно развивает линейки персонажей, расширяя вселенную вокруг Labubu. Производитель также делает ставку на развитие онлайн-продаж, что особенно важно в условиях глобальной цифровизации торговли.
Одним из ключевых факторов успеха Pop Mart стала грамотная стратегия брендинга. Лицензированные персонажи, узнаваемый стиль и тщательно продуманные маркетинговые кампании делают бренд желанным для коллекционеров всех возрастов. Кроме того, ограниченные тиражи и редкие фигурки создают дефицит, подогревая ажиотаж и способствуя росту вторичного рынка.
Pop Mart не ограничивается только игрушками. Компания ведёт активную экспансию в смежные сферы: от одежды и аксессуаров до коллабораций с дизайнерами интерьеров. Создание полноценного бренд-вселенной позволяет удерживать внимание аудитории и увеличивать средний чек.
Инвестиционные фонды также проявляют интерес к Pop Mart, рассматривая компанию как перспективного игрока не только в сфере развлечений, но и в области эмоционального потребления. Игрушки-сюрпризы стали неотъемлемой частью феномена «adult collectibles» — тренда, при котором взрослые покупают фигурки и аксессуары не ради игры, а ради коллекционирования, дизайна и эстетики.
В условиях, когда молодое поколение всё чаще ищет эмоциональные связи с брендами, Pop Mart попадает точно в цель. Яркие персонажи, элементы неожиданности и социальная вовлечённость делают её продукцию не просто игрушками, а частью культурного феномена.
Если компания сможет удержать внимание аудитории, адаптироваться к меняющимся вкусам и продолжить глобальную экспансию, она может войти в число крупнейших мировых игроков в индустрии развлечений и коллекционирования.
